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展会平台是企业重要的推广平台

发表时间:2021-09-01 17:51作者:小林子老师-专业展台搭建11年设计师




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一;中国的展会还处于初级水平

随着中国的发展经济越来越好,参展企业也越来越多,中国的展会还处于初级水平,对比发达国家影响力的龙头展会还没有形成,就应为是初级阶段企业更需要参加展会推广,等展会发展到发达国家水平我们企业也有会有经验丰富的参展经验,从而让我们的企业跟随国际的发展顺势强大起来。



   二;展会赋能让企业在全世界展示


  令人欣慰的是“展会知识营销只是企业的事”的观念正在发生改变,目前国内政府部门和会展界已经达成共识:展会知识也应作为一个产品来经营和推广,显而易见,一座城市若加强与ICCA(国际大会和会议协会)等会议和展览组织的联系,势必能争取更多大型会展活动的展会知识举办权。


  综观世界会展业的发展历史,德国、美国、法国、新加坡等会展经济发达国家无一不积极争取国际专业展会知识的支持,有些国家本身就拥有全球性的展会知识,拥有相关权威性组织的认可和支持是至关重要的,对于像世博会这样的全球性展览会尤其如此。


  众多展会知识发达国家的成功实践都已证明:顺畅的展会知识行业管理体制是城市会展业健康发展和整体促销的基础条件,展会知识在欧美发达国家,政府不直接参与会议或展览会的展会知识管理,而是为会展业的发展提供必要支持,除了提供展会知识优惠政策、投资兴建场馆(由公司自主经营)、资助企业出国参展外,还协助、促进会展公司开展会议或展览会的展会知识推广工作。


国外在展会知识尤其是全球性会议或世界博览会的整体促销时,会展部门和旅游业往往能精诚合作,而国内会展界(行业协会/会展公司)在这方面做得还十分欠缺,在未来一段时期,国内会展界和旅游界不妨在联合促销方面展会知识进行一些大胆的尝试,因为展会知识、会展活动和旅游活动存在许多共性,这决定了城市在进行目的地整体促销时,会展部门完全可以和旅游部门协作,即使是展会知识开展营销推广活动,也应将会议和展览会与城市及周边的旅游景点和旅游接待设施结合起来。


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三;展会对于企业推广的重要性


展会经济具有客流、信息流、资金流等高度集中的优势,不仅可以高效推广企业产品,提高知名度,还能为企业提供技术与服务的机会。因此,企业更应扎实做好展会营销,让企业的生存和发展在展会经济这个平台上求得突破。


展会经济具有较大的产业带动效益,对参与展会营销的企业来说,作用难以估量,企业的产品不仅能在展会上得到充分展示,进一步提升品牌的知名度和美誉度,而且通过积极的展会营销,能给企业带来订单,为企业换取丰厚的经济效益。同时也带动了周边展览设计公司的发展,像是尚邦展览这样最近几年刚刚成立的公司,短短半年的时间就可以发展得很迅速。


据业内人士介绍,无论举办城市还是参展企业,一次成功的展会都会创造如下显著效益:


一是获得资源优势。发展展会经济意味着各个行业可以在这块效益巨大的展示平台上,使参与企业的产品、技术、生产、营销等诸多方面得到开放的比较优势,减少国内资源的机会成本,增强举办地和参与企业的综合竞争能力。


二是借力实现更大发展。展会经济既有助于提升企业面向周边地区的辐射力和影响力,又有利于举办城市增强对周边地区的服务功能。在会展经济繁荣的华东地区,上海的基础设施条件最好、商务信息最为快捷、外商光临频率最高,因而企业在参与展会营销时,应对这样的举办城市给予关注和重视,通过展会的展示平台,实现企业的借力发展。



三是提升支持力度。各地第一产业和第三产业的发展,需要相关服务行业的支持。除了金融、保险、运输之外,展会是一项促进当地服务业发展的主要产业之一。由于大型和专业性展会往往是产品或技术市场占有率及赢利前景的晴雨表,金融合作机构也往往会根据展会第一线的精确反应来决定相关的融资力度,因此,这些方面的支持力度,对参与会展营销的企业来说,是有助于产品销售和可持续发展的大好机遇。



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